Franchising
CHE COSA È IL FRANCHISING
Il franchising è un sistema di collaborazione commerciale tra due imprese indipendenti: da una parte c'è il produttore o un offerente di servizi, detto affiliante o franchisor, e dall'altra parte degli imprenditori commerciali,detti affiliati o franchisee, che operano sul territori con unità di vendita al pubblico.
Elemento caratteristico di questa collaborazione commerciale é che essa si sviluppa su un arco temporale di almeno 3 anni, in modo continuato, con forme e regole precisate in un contratto.
Affinché questa collaborazione produca vantaggi, sia per l'affiliante che per l'affiliato, é necessario che il sistema dimostri, per tutta la sua durata, una coincidenza di interessi tra le due parti.
Tra gli influssi che hanno conttribuito alla tipizzazione del contratto di franchising in Italia, un ruolo importante le ha svolto il Regolamento CEE n. 4087/88 del 30/11/88 entrato in vigore il 1° Febbraio 1989.
Il regolamento individua i tre elementi fondamentali di un rapporto di franchising:
A. L'immagine di marca
Il marchio, la denominazione commerciale, gli elementi decorativi i ed i colori utilizzati nella attività costituiscono l'immagine di marca.
B. Il know-how (o "pacchetto" di franchising)
Il pacchetto,cioè i metodi operativi, deve essere originale,esclusivo, sperimentato, controllato e messo a punto nell'unità pilota.
C. L'assistenza continua
La fornitura di assistenza e consulenza all'affiliato deve essere fornita su base continua.
Con l'entrata in vigore nel maggio 2004 della nuova legge italiana sul franchising (Legge nr.129
del 4/5/04) si è voluto rendere ancora piu chiaro e definito il rapporto tra affiliato e affiliante, così da tutelare maggiormente i diritti dei singoli franchisee.
Il franchising è un sistema di collaborazione commerciale tra due imprese indipendenti: da una parte c'è il produttore o un offerente di servizi, detto affiliante o franchisor, e dall'altra parte degli imprenditori commerciali,detti affiliati o franchisee, che operano sul territori con unità di vendita al pubblico.
Elemento caratteristico di questa collaborazione commerciale é che essa si sviluppa su un arco temporale di almeno 3 anni, in modo continuato, con forme e regole precisate in un contratto.
Affinché questa collaborazione produca vantaggi, sia per l'affiliante che per l'affiliato, é necessario che il sistema dimostri, per tutta la sua durata, una coincidenza di interessi tra le due parti.
Tra gli influssi che hanno conttribuito alla tipizzazione del contratto di franchising in Italia, un ruolo importante le ha svolto il Regolamento CEE n. 4087/88 del 30/11/88 entrato in vigore il 1° Febbraio 1989.
Il regolamento individua i tre elementi fondamentali di un rapporto di franchising:
A. L'immagine di marca
Il marchio, la denominazione commerciale, gli elementi decorativi i ed i colori utilizzati nella attività costituiscono l'immagine di marca.
B. Il know-how (o "pacchetto" di franchising)
Il pacchetto,cioè i metodi operativi, deve essere originale,esclusivo, sperimentato, controllato e messo a punto nell'unità pilota.
C. L'assistenza continua
La fornitura di assistenza e consulenza all'affiliato deve essere fornita su base continua.
Con l'entrata in vigore nel maggio 2004 della nuova legge italiana sul franchising (Legge nr.129
del 4/5/04) si è voluto rendere ancora piu chiaro e definito il rapporto tra affiliato e affiliante, così da tutelare maggiormente i diritti dei singoli franchisee.
